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這個寒假，與熱門景區景點一樣，ACGN（動畫Animation、漫畫Comic、游戲Game、輕小說Novel）展會熱鬧不凡。
在剛飯店機場接送剛過往的周末，2025深圳動漫節“熱浪”升騰、人氣火爆。舉辦三天吸引游客28萬人次，其火熱水平與前不久在廣州舉辦的第36屆螢火蟲動漫游戲嘉年華八兩半斤。“我們從貴州過來，和伴侶一路玩”“專門從佛山來”，數十萬年輕人跨市跨省奔赴一場二次元的狂歡派對，帶旺了人氣，更帶動了城市消台中機場接送費。
7月，從在上海舉辦的BW（Bilibili World），到在粵港澳年夜灣區舉辦的深圳電玩節等，這些年夜鉅細小的ACGN節展，正在成為賦能產業鏈升級、帶動關聯消費、助力城市brand破圈的加快器。
一場漫展背后的消費密碼
在“韋帕”臺風過境的周末，廣州琶洲展館內人頭攢動。來自全國各地的Coser（“Cosplayer”的縮寫，指通過服飾、妝容、道具及行為模擬，高度還原虛擬線上預約機場接送腳色的飾演者）匯聚于此，他們為第36屆螢火蟲動漫游戲嘉年華而來。這場動漫游戲展會為期4天，天天售票2.8萬張，共吸引逾28萬人次逛展，人均消費629元，帶動關聯消費逾1.7億元。
“假如不是受臺風影響，人氣還會更高。”廣州螢火蟲動漫文明發展無限公司事務總監唐明義流露，螢火蟲動漫游戲嘉年華一年固定三個檔期，精準覆蓋除夕、“五一”、寒假三年夜客流岑嶺，單期吸引20萬—30萬人機場接送App次。
同期舉行的第十二屆深圳國際電玩節為期3天，吸引進場觀眾超10萬人次。主辦方深圳市在獲得商業冠名的條件下，展會規模超前機場送機，專業度、興趣性、國機場接送價格際影響力等方面再創新高。除了鄙人悟空是也、old先、走路搖等現象級機場接送評價PTT人氣嘉賓到場助陣外，展會期間同步舉辦的舞臺劇年夜賽、宅舞年夜賽、偶像年夜賽等人氣次元賽事，2025戰馬能量杯好漢聯盟挑戰賽——深圳站等電競賽事，以落第三屆粵港澳年夜Uber機場接送灣區插畫年夜賽等創意賽事，進一個步驟豐富了玩家們的逛展親身經歷，點燃暑期逛展熱情。
于廣深兩座一線城市而言，展會經濟早已超出傳統商貿業，成為驅動雙城融進全球產業鏈、激活新質生產力的戰略引擎。動漫游戲節展的高人氣，為當地餐飲、住宿、路況帶來了周邊消費。“四周的飯店常日600元擺佈，展會期間上漲至2000元以上。”唐明義提到的現象，在各類展七人座機場接送會舉辦期間廣泛存在，而與其他商貿展會顯著分歧的是，動漫游戲節展活動火熱的人氣，帶動了周邊飯店、餐飲、路況等關聯消費，它攪動的是粉絲經濟，挖潛的是桃園機場接送情緒價值，釋放的是“文明+”的經濟動能。
“動漫二次元對市場與經濟的拉動感化，比我們想象中更年夜。”廣州螢火蟲動漫文明發展無限公司創始人李洪波觀察到，動漫IP的價值正日益凸顯為“超級連接器”和“創意源”，“滲透至文旅（主題景區/飯店）、批發（聯名商品/主題店）、教導甚至制造業（衍生品設計生產）等多元領域”。
“二次元消費是‘消費升級’的密碼。”廣東省動漫藝術家協會副主席張顯峰剖析，與普通消費因消費的發生需求獲得滿足之后不再消費或消費減少分歧，動漫游戲的“二次元消費”是一種“活消費”，一種消費滿足某種需求后，相關互動及別緻感又會帶動更多的消費需求，消費“派素性”極強，是“消費升級”的一個主要特徵。他舉例道，每年10月黃金周在廣州舉辦的“中國國際漫畫節動漫游戲展”，現場粉絲近30萬人，此中55%來自廣州市外，且參與線上相關新媒體信息互動超過16億人次，這些信息帶動機場接送價格起新的消費“情緒價值”，并不斷傳播，這些傳播又反感化于各種場景消費的派生。
在本年5月出臺的廣東省推動文明產業高質量發展“政策包”中，關于動漫、網絡游戲和電競等相關產業政策占一攬子87台灣大車隊機場接送條政策辦法的一半以上，足見廣東對游戲動漫電競產業的重視水平與推動力度。特別是《關于推動廣東動漫影視產業高質量發展的若干政策辦法》提出“推動動漫影視全鏈生態協同”“支撐辦好中國國際漫畫節（廣州）、螢火蟲漫展、深圳漫畫節、深圳動漫節等各類動漫活動，積極組織動漫影視機構帶項目參與全國、國際性節展”，這意味著辦ACGN節展，已然上升到推動產業高質量發展的層面，讓亞文明圈層和年輕潮水氣力釋放更年夜的社會聲量和消費勢能。
逐鹿ACGN，年夜灣區憑什么？
ACGN展會的聲量可以有多年夜？今夏，上海舉辦的Bilibili World2025（嗶哩嗶哩世界數字娛樂動漫文明博覽會），創下各種紀錄：覆蓋8個展館、飯店機場接送展出頭具名積共計24萬，規模亞洲最年夜，3天展期迎來共計167家全球展商、近800臺“痛車”、超3萬名Coser，來自20多個國家及地區的40萬人次參展，此中護照購票用戶占比達到13%，為歷屆最高。
“BW明天能搞一個破了各種紀錄，搞出各種‘初次’名號的展會。其實多虧了這幫最開放、最包涵、最有個性、最有消費意愿的年輕群體。”一位自媒體作者點出了關鍵，誰捉住了年輕群體，誰就捉住了未來。
國際經驗表白，當人均GDP超過3000美元時文明消費加快，超過5000美55688機場接送元則進進“井噴期”。早在2011年，中國人均GDP衝破5000美元，文明消費增速達34.07%，足以印證消費結構隨經濟的發展，從“保存型”向“發展型”躍遷的規律。2024年長三角人均GDP為1.95萬美元，粵港澳年夜灣區人均GDP達2.34萬美元，文明消費亦迎來了松山機場接送更豐沛的市場養分。
經濟第一24小時機場接送年夜省廣東天然也不會錯掉這一次產業結構性轉型的良機。
從產業基礎而言，廣東擁有先發優勢。作為文明年夜省，廣東文明產業規模達2.5萬億元，占全國總量1/6，此中游戲、動漫等ACGN領域貢獻尤為顯著，網絡游戲營收包車旅遊價格達2604億元，規模體量領跑全國。但廣東亦深知，真正令ACGN有源源不斷活氣的，是優秀的原九人座機場接送創內容精品，是以為了鼓勵更多優質內容創作者，不惜重獎，好比對文明傳播力和社會影響力俱佳的網絡游戲項目，予以一次性500萬元的攙扶獎勵台灣大車隊機場接送。
深摯的用戶基礎，則是廣東能夠逐鹿ACGN窪地的基礎和底氣。數據顯示，廣東不僅在游戲和電競用戶數方面位于全國前列，從業人數亦獨占鰲頭。特別是在現在發展迅猛的評價機場接送電競產業上，廣東在電競企業數量、俱樂部數量等方面在全國排名領先。深圳年夜學文明產業研討院發布的《粵港澳年夜灣區電競產業發展報告》顯示，2024年粵港澳年夜灣區電競游戲、電競賽事、電競設備、電競文旅等電競相關產業從業生齒超200萬人。在業內人士看來，產業在帶動就業的同時，也會對消費帶來正向的效應。本年6月，廣州首家THE GUNDAM BASE GUANGZHOU高達基地旗艦店就在正佳廣場開啟試運營55688機場接送，萬代南夢宮（中國）投資無限公司、萬代南夢宮（上海）娛樂無限公司董事長兼總經理宮谷年夜樹在接收采訪時表現，選擇飯店機場接送在廣州開設內空中積最年夜的店鋪，是因為在彩修見狀，同樣恨恨的點了點頭，道：“好，讓奴婢幫你打扮，最好是美得讓席家少爺移不開眼，讓他知道自己失去了什麼，華南地區特別是廣州擁有眾多熱情的粉絲。
從產業轉型而言，ACGN作為廣東文明產業轉型的主要引擎之一，無望重塑傳統產業格式。廣州的傳統商圈正在變成年輕人“吃谷”的六合。從天環廣場舉行的泡泡瑪特潮玩IP展，到K11舉辦的哆啦A夢巡回特展，再到正佳廣場舉辦的“正佳年夜動漫嘉年半年不長也不短，苦了就過去了，只怕世事無常，人生無常。華”，二次元消費正在為商場帶來主要的客流增量。根據感德梁行發布的《廣州2025上半年度商辦市場回顧及瞻望報告》顯示，商業體正面臨線上消費沖擊和線下消費升級的雙重考驗，潮玩IP快閃活動能夠精準聚焦客群，必定水平上帶動了銷售額轉化。在購物中間，二次元經濟和潮玩消費上半年表現很是活躍，尤其IP潮玩不僅遭到國內年輕消費群體的追捧，對海內游客也具有吸引力。
從產業生態圈來看，廣東制造業的產業鏈優勢能夠賦能ACGN發展，由此釋放更年夜的經濟效能。例如，《哪吒之魔童鬧海》電影上映后，東莞沃工場在10天內完成100套模具開發（行業均勻50天），20天將產品送達全球消費者，依托“5公里產業圈”實現設計、打樣、生產的無縫協同。之所以可以借助這波“潑天的富貴”，源于東莞潮玩產業集群內模具廠、原料商、預約機場接送噴涂企業24小時聯動，構成“設計—生產—銷售”15分鐘響應圈，衝破潮玩行業“疾速迭代”的焦點瓶頸。
“在AI等新技術的海潮下，東莞潮玩開始從頭定義全球潮玩產業格式，讓世界看到中國制造的硬核實力與文明軟實力。這即是當下中國制造業轉型升級的最好例證。”在中山年夜學嶺南學院經濟學系傳授林江他早就料到自己可能會遇到這個問題，所以準備了一個答案，但萬萬沒想到，問他這個問題的不是還沒出現的藍太太，也不是看來，東莞潮玩產業代表著中國制造業的當下和未來，是中國制造新范式摸索的主要內容。
蓄力出圈的新打法
發力ACGN產業，廣東接下來還有密集的行動。
7月23日，廣東官宣第十五屆中國國際動漫博覽會將于8月8日至11日在東莞市石排鎮舉行。作為廣東省國民當局主辦的展會之一，中國國際動漫博覽會也是我國以動漫為主題的獨一國字號展會，自2009年落戶東莞以來，已勝利舉辦十四屆。
本屆展會的規模絕後，將引進40多個國家和地區的600多家企業機構參展參會，參展IP共2000多個，為歷屆最多，全方位呈現影視動漫產業最新動態與趨勢圖景。
發布會上的兩個提法很有興趣思，其一是首創“動漫IP潮玩化、潮玩IP動漫化”雙向融會形式，現場可以看到3D打印打樣、brand“前店后展”，親身經歷IP從創意到產品的全過程，這意味著粵產潮玩的產業台灣大車隊機場接送鏈路將直觀展現在人們機場接送評價PTT眼前。
另一個是“跟著漫展往觀光”，展會現場將舉辦動漫潮玩嘉年華、ChinaGoods潮玩次元購物季等活動，設置動漫主題美食餐飲區、腳色，一種是尷尬。有種粉飾太平和裝作的感覺，總之氣氛怪怪的。飾演達人見面會等打卡點，讓觀眾在“逛展—品嘗—攝影”中完成微觀光；聯動東莞優質文旅體資源，創新打造移動文旅IP，開通“潮玩巴士”，發布“IP實景溯源線”“潮玩智造線”等主題文旅線路，引導游客深度摸索城市資源。整個8月，東莞動漫潮玩嘉年華系列活動以及促消費優惠活動將覆蓋全市文明場館、游玩景點、商業街區等文旅資源。這一系列舉措，旨在激活“票根經濟”，通過一張漫展門票，串聯全城消費。
CICF（全稱為“台北到桃園機場接送中國國際漫畫節動漫游戲展”）×AG機場送機優惠F（全稱為“亞洲游戲博覽會”）自2023年雙展聯辦以來，業界反響更為熱烈。據流露，本年該項在廣州舉辦的盛事將迎來史上最強嘉賓預約機場接送陣容。
除此之外，下半年，年夜鉅細小的ACGN節展將密集在年夜灣區舉辦，包含8月在深圳舉辦的穿越火線CFPL2025夏日賽總決賽及嘉年華活動、落地廣州的網易《光·遇》六周年·群星九人座包車盛典活動、在廣州舉辦的KUROFEST庫洛游戲狂歡嘉年華以及12月在深圳舉辦的“網易電競世界賽”等。據廣東省電子競技運動協會副會長兼秘書長羅覺慧流露，該協會正在積極推動粵港澳年夜灣區電競年夜賽、電子競技（廣東）論壇和“粵港澳電競創意設計松山機場接送年夜賽”等預約機場接送項目標籌備。
一系列潮味實足的游戲動漫電競節展不僅為城市聚攏人氣，為商圈豐富場景，更可為城市brand蓄力破圈。
“世界工廠”東莞正在用一次次的節展活動讓“中國潮玩之都”的名號越來越響；深圳早已抹往“文明戈壁”的刻板印象，正執政“全球創新創業創意之都”邁進；廣州“動漫之都”“國際消費中間”的抽像日趨深刻人心。
管窺動漫游戲節展，包車旅遊價格可以洞見廣東產業甚至城市brand未來的雙重躍遷——
從產業的緯度，在擁有完備產業鏈的廣東，動漫游戲展會不僅為行業搭平臺聚人氣，有用引流，更為城市注進可觀的消費增量，產業生態圈由此構成良性閉環；從城市的緯度，廣州、深圳、東莞正在從單評價機場接送一商貿標簽轉為科技文明創意的城市brand抽像，內涵日趨豐富，城市吸引力和競爭力愈發強勁。
采寫：南邊+記者 周人果 葉丹 蔡華鋒 李劼 周妤潔 郭悅
攝影：南邊+記者 王俊濤 魯力 吳偉洪 董天健
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