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在第十二屆全國少數民族傳統體育運動會民族大聯歡活動上，年輕人展示漆扇。新華社記者 胡 超攝
在第十六屆中國西部動漫文化節上拍攝的動漫愛好者。新華社記者 王全超攝
近年來，“國潮”“國風”成為年輕人新寵。在古城陜西西安，漢服愛好者們精心打扮，在大街小巷拍照“打卡”包養網，樂享古風新韻。圖為漢服愛好者在西安碑林博物館參觀。新華社記者 李一博攝
在廣東省汕尾市遮浪街道水龜寮村，包養條件坐落著一家面朝大海的網紅咖啡館，吸引全國各地的年輕人來此游覽消費。圖為游客在“浮日灣”咖啡館拍照包養條件、打卡。新華社記者 江宏景攝
“大力提振消費”，是中央經濟工作會議確定的2025年要抓好的重點任務之一。
激發消費潛能，培育新的消費增長點，青年消費群體已成為新型消費的主力軍。為新奇體驗花錢、給興趣愛好埋單，他包養網們不僅追求個性化，也重視“質價比”；偏愛智能科技，注重身心成長，他們選擇更健康、綠色的消費方式……這些消費新特點、新需求，不僅折射出青年一代對美好生活的追求，也為消費市場帶來了新機遇、新挑戰，為經濟高質包養意思量發展注入新動能。本版今起推出系列報道，深入觀察青年消費新趨勢，探尋活力四射的消費新場景。
——編 者
桌上整齊排列的盲盒公仔，柜子里陳列的從網紅小店帶回的手作，不斷更新的電子產品……這些年輕人的“心頭好”，彰顯著他們“花樣百出”的消費喜好。在當今的市場上，很多年輕人不再僅僅關注產品的實用功能，而是更加看重商品與自己情感連接與體驗的深度，情緒價值正成為他們包養意思埋單的重要驅動力。
2024年的“雙11”銷售數據顯示，青年人消費的商品品類由“什么劃算買什么”轉向“什么喜歡買什么”。與此同時，數字科技驅動的消費模式逐漸成為他們購買決策的重要因素。這些變化不僅體現了年輕一代消費觀念的轉變，更在悄然改變中國消費市場，推動市場向更加注重個性化、體驗化和科技化的方向發展。
為悅己消費埋單
“這些Jellycat毛絨玩具的笑臉讓人感覺很溫暖，讓人總是忍不住想收集下一個。”陳可拉說。作為一位90后科技行業從業者，她的工作充滿了理性和邏輯，但生活中，她卻包養站長對毛茸茸的卡通玩具情有獨鐘。對她來說，這些玩具不僅是可愛的裝飾品，更是重要的情感寄托和生活陪伴。
Jellycat是一個源自英國的玩具品牌，近年來在市場上迅速走紅。盡管其單件價格不便宜，但這并未阻擋消費者的購買熱情。
很多人像陳可拉一樣，把這些玩具當作情感寄托來悅己，賦予它們特殊的意義和記憶。消費者在購買這些玩具時，不僅是為了擁有物理上的商品，更是為了擁有由此帶來的情感價值。
“我會愿意把內心的感受傾訴給這些娃娃或手辦。”陳可拉在留學和剛參加工作時都經歷過心理適應期，當時正是這些毛絨玩具給予她安慰和鼓勵，包養“它們不會給長期包養你負反饋，也不會做出評判，你可以放心地向它們傾訴。”
女大生包養俱樂部
近年來，隨著年輕人情感共鳴需求的增加，悅己消費成為一種新趨勢。中國消費者協會發布的《中國消費者權益保護狀況年度報告（2023）》指出，除了追求性價比之外，情緒釋放將成為影響年輕一代消費者決策的重要因素。
“兩秒搶到，五秒付款，喜提新盲盒！”在深圳上班的韓一晗把一張搶到的盲盒購物截圖發在了朋友圈。“盲盒的搶購不僅僅是獲得商品，更是一種社交行為方式。”韓一晗說。對于她來說，搶到稀有款盲盒的瞬間，帶來的不僅是物質上的滿足，更是一種心理上的愉悅。
與傳統商品消費不同，盲盒的獨特之處在于它所帶來的不確定性和隨機性，這種不確定性激發了消費包養者的購買欲望。
據北京西單大悅城泡泡瑪特專包養賣店的店員介紹，面對越來越多的消費者，店鋪也逐步采取了針對性銷售策略，以滿足市場對“隱藏款”商品的需求。店員說：“我們店里引入了更多與知名IP聯名的盲盒，尤其是那些備受粉絲追捧的系列。每次新一批‘隱藏款’到貨，我們都會發布通知，方便盲盒愛好者提前預約購買。”
在滿足日常消費需求之外，越來越多的年輕消費者愿意為興趣愛好和包養網站提升生活品質的好物埋單，一些能提供情緒價值的商品，如觀賞魚、菜種子、水培菜、菌菇棒、草頭娃娃等，在多個平臺熱銷。悅己消費的不斷擴容，促進了包括玩具、盲盒在內的多個行業增長，為消費者提供了豐富多樣的選項和情感上的滿足。
在快節奏的生活中，許多人選擇為包養女人自己的愛好埋單，以此來緩解壓力并提升生活質量。
“把銅絲折成彎曲形狀，再擰成麻花狀，然后把五光十色的珠子和琉璃葉片固定在銅絲上……”晚上8點，上海賢禾美術館的一間夜校教室里，簪花老師一邊演示一邊指導學員制作簪花發飾。在這間充滿藝術氣息的教室里，一群熱愛手工和藝術的人在下班后聚集于此。黃同學從去年起開始“白天上班，晚上學藝”，在這里體驗了古琴、簪花、工筆畫等多種愛好。“花錢學習自己喜歡的東西，對我來說是一種放松。”黃同學說。
“這里不僅提供了學習的機會，更提供了一個放松心情、享受生活的空間。”賢禾美術館的王海霞老師說。
對外經濟貿易大學國際商學院孫瑾教授認為，當前，年輕人通過消費來構建自我認同，并尋求情感包養網包養意思歸屬，悅己消費成為熱點。正是這種情感需求的回應，促使青年消費逐漸轉向情感價值。
互動中尋找共鳴
動漫展、手工店、網紅打卡地……這些場所正在成為年輕人的社交新場景。在各個漫展現場，二次元角色扮演者穿梭其中，精致的服飾與妝容讓人仿佛置身漫畫世界。展臺上，各類IP衍生品琳瑯滿目，吸引著動漫愛好者。
置身這樣的氛圍中，大一學生趙春放感覺輕松愜意。對她來說，漫展不僅僅是一個消費的場所，更是一個充滿活力的社交平臺。她最喜歡在漫展中收集“棉花娃娃”（由棉花制作成的動漫玩偶），每次都會在攤位間仔細挑選，比較不同工作室的設計風格、材質和做工，還會與其他娃娃愛好者交流購買心得。
“有時候，我們還會現場交換娃娃或者拼單購買一些套裝。”她說，漫展不只是單向的消費，更像是一個粉絲圈層的社交派對，“很多人喜歡這個場景，因為大家可以一起拍照，或者錄短視頻。”
這種“社交+消費”的模式，正逐漸成為年輕人社交的一部分。23歲的周莫海是一位研究生，她常常被社交媒體上的推薦吸引，前往網紅打卡地體驗。“社交媒體上的推薦總是讓我忍不住去打卡。”周莫海說。一個周末的下午，她來到北京古代建筑博物館的天宮藻井下，仰望屋頂上精美的圖案，震撼于古代工匠的巧奪天工。她決定將這份記憶留下來，便付費請另一位前來打卡的女生幫她拍照。周莫海認為，這種付費拍照的方式性價比很高，既省去了專業攝影的高成本，又能結識新朋友。
這并非周莫海第一次包養嘗試“社交消費”。她在大學畢業時曾請一位學姐作為拍照包養“搭子”，并支付了一定費用。“第一次拍照時，我發現她特別開朗。我本身比較內向，面對陌生人時會有些局促，但這位學姐很專業，也很了解學校里的拍照點位。”周莫海說：“整個過程不像是單純的消費，更像是和朋友一起完成了一次特別體驗。”這種“社交消費”，不僅提高了服務的個性化，也賦予消費場景更多情感價值。
位于北京西城區櫻桃斜街27號的“如愿”手作小店就是這樣一個充滿溫情的消費場所。推開門，暖黃色的燈光灑在木質長桌上，空氣中彌漫著淡淡的木香和紙張的氣息。店內陳列著各式精美的宮燈，大小不包養網一，形態各異，一旁的紅木柜上擺放著剪紙、手繪扇、刺繡團扇等手工藝品，營造出一種古樸而溫馨的氛圍。包養網站
游客小吳端詳著桌上的漆扇，猶豫著要不要嘗試制作。旁邊的一位女孩向她問道：“要一起試試嗎？”她點點頭，兩人并肩坐下，在店主的指導下，一筆一畫地在扇面上勾勒著細膩的紋路。她們一邊動手，一邊聊起了彼此的手工經歷，甚至交換了聯系方式，約定以后一起嘗試更多DIY體驗。“消費不只是為了得到一件商品，更是和別人共包養甜心網度一段美好的時光。”小吳說。
與傳統的“買買買”不同，在這些新場景下的消費更注重過程而非結果。店內提供多種套餐選擇，老師會耐心教授毛筆畫技巧，并提供國畫書籍作為參考，細致講解構圖、用筆和調色的方法。沉浸式的體驗讓包養留言板消費者在動手的過程中感受到傳統文化的魅力，同時也能得到心靈上的滿足。
從漫展的周邊交換，到拍照“搭子”的互助，再到手工體驗的共享，年輕人正在用新的方式定義消費。在這些新興場景中，他們不僅是消費者，更是參與者、創造者，讓每一次消費都成為獨特的體驗和記憶。
“包養合約如今，越來越多的商家注重場景營造和情感連接，通過打造獨特的體驗來吸引年輕一代。從主題餐廳到體驗式零售，再到互動營銷，未來的消費市場將不再僅包養意思僅是商品的交易場所，更是情感交流和文化創造的平臺。”孫瑾說。
科技智能中體驗便捷
清晨，陽光透過窗簾的縫隙灑進房間，95后的昊天還在床上躺著。他喊了一聲“小愛同學，拉開窗簾”，智能語音助手立刻響應，窗簾緩緩拉開，陽光灑滿整個房間。接著，他又喊了一句“小愛同學，把空調調到26攝氏度”，空調隨即自動調節到舒適的溫度，新的一天在智能家居的關懷下開始。
智能家居設備正逐漸成為年輕人生活中的“隱形助手”。無論是智能音箱、智能門鎖，包養還是智能燈光系統，這些設備通過語音指令或手機APP就能輕松操控。昊天說：“以前回家還要手動開燈、調溫度，現在只需要一句話，智能設備就能幫我搞定。這種生活方式，讓我感覺像是擁有了一個‘私人管家’。”
近年來，隨著智能科技的快速發展和產品價格的逐步下探，年輕人成為科技消費的主力軍。據《京東3C數碼校園人群報告》顯示，學生群體使用平板的比例也在增加。不限于上課、查資料、在文獻閱讀時記錄論文論點，甚至在學習之余的看劇、看綜藝、畫畫、聽音樂等場景中，都有平板的身影。
新技術的不斷涌現和應用，為新型消費帶來了更多可能性，推動消費場景、消費方式和消費體驗的全面升級，智能家居、智能穿戴設備、便攜式拍攝設備及生成式AI等新興科技產品，正逐步塑造年輕人的消費方式和生活習慣。
程序員張源是一名健身愛好者，他的手腕上常年戴著一塊智能手表。這塊手表不僅能記錄他的運動數據，還能實時監測心率、血壓和睡眠質量。張源說：“它就像我的‘健康管家’，每天都會提醒我運動、喝水，甚至還會根據我的睡眠數據給出改善建議。”
張源經常在朋友圈及其他社交媒體平臺分享自己的運動成果，激勵自己和朋友們一起堅持鍛煉。“一張張數據圖片記錄著我一點點的進步，這些數據的累積讓我更有動力去追求健康的生活方式。”他說。
與此同時，便攜式拍照設備也受到了年輕人的熱捧。大疆Pocket3等小巧的視頻錄制設備，不僅能拍攝高清照片和視頻，還能通過智能模式一鍵生成創意內容，成為熱愛旅行和記錄生活年包養網評價輕人的“心頭好”。
在社交媒體上，很多旅行博主拿著大疆Pocket3記錄旅途中的精彩瞬間，分享他們的視頻和圖片。00后姑娘林童酷愛旅行和記錄生活，以前出門，她總是背著一臺沉重的相機，現在出門，手持大疆Pocket3便能把風景收入鏡頭中。“對于一位愛記錄的人來說，這種小巧、便攜又畫質清晰的電子產品很好地滿足了需求”。
去年“雙11”期間，京東平臺上，3C數碼、家用電器等傳統優勢領域的銷包養感情售額占比最大，分別達到42.8%和39.1%。展望未來，智能生活將不再局限于特定的場景，而是全面融入年輕人的日常生活。
專家表示，青年消費的多元化與個性化趨勢不僅彰顯了年輕人消費觀念的轉變，也為市場帶來了新的機遇與挑戰。企業必包養網須深入洞察年輕人的需求和偏好，不斷創新以適應這一消費群體的變化。同時，還應科學引導規范社區“種包養行情草”、線上帶貨、推薦算法等網絡行為，監管部門、龍頭企業、包養網dcard行業協會共同建立多元共治監管體系，營造與年輕人消費趨勢相適應的良好生態，及時查處違法行為，切實保障消費者權益。對青年消費者群體來說，他們的消費觀念逐漸成熟，在消費決策上變得注重性價比并善于利用比價工具，但也應該更加理性地進行消費，避免盲目跟風，推動形成可持續的消費方式。（葉曉楠 王 聰 文中受訪消費者均為化名）
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